隨著市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，品牌商希望包裝承載的信息形式、信息量等在不斷變化，具有這方面需求的品牌商數(shù)量在不斷增加，可持續(xù)提高的要求也變得越來(lái)越緊迫。因此，包裝設(shè)計(jì)也在以各種各樣的方式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。以下為包裝更新?lián)Q代時(shí)需要注意的事項(xiàng)。

設(shè)計(jì)師可以仔細(xì)研究該品牌過(guò)去及現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)方式，咨詢之前的設(shè)計(jì)公司或廣告策劃?rùn)C(jī)構(gòu)。市場(chǎng)營(yíng)銷人員則應(yīng)從既有包裝、廣告及消費(fèi)者方面深挖品牌形象，了解該品牌在忠誠(chéng)消費(fèi)者群體心中的品牌定位，品牌的歷史淵源以及未來(lái)的前景。同樣至關(guān)重要的是，要明白品牌是什么。一個(gè)品牌，不應(yīng)該盡力去迎合所有人。實(shí)際上，品牌完全能夠以一種理念或價(jià)值而存在，不依賴于文字、顏色或形狀等外在因素，無(wú)需有形的視覺或文字形象加以修飾，但卻有著獨(dú)特的品質(zhì)。消費(fèi)者所理解的產(chǎn)品屬性是什么，令他們津津樂道的品牌故事是什么，如何提升消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，品牌的核心視覺信息以及未來(lái)的品牌導(dǎo)向又是什么?這些問題的答案都應(yīng)深諳于心。

此外，一些品牌商只將包裝看做加分項(xiàng)，認(rèn)為累加的信息量越多越好，但事實(shí)恰好相反。傳遞的信息過(guò)多會(huì)阻礙消費(fèi)者與品牌之間的有效溝通。還有一些品牌商認(rèn)為包裝能夠把所有事情一手包辦，這也是一個(gè)誤區(qū)。

你的顧客到底青睞或忠誠(chéng)于品牌的哪些方面?他們會(huì)對(duì)包裝的變化作何反應(yīng)?這些問題在更換包裝前必須明晰，了解顧客的期待和需求，弄清他們購(gòu)買產(chǎn)品的方式。同時(shí)還要清醒地認(rèn)識(shí)到，與前幾代顧客相比，如今的消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度已大打折扣。因此品牌商要考慮如何在“為消費(fèi)者創(chuàng)造小驚喜”和“維持原有的熟悉感和信任感”的基礎(chǔ)上保持微妙的平衡，帶來(lái)新意的同時(shí)令消費(fèi)者覺得“雖生尤熟”。

品牌標(biāo)志常常被看作是產(chǎn)品的臉面，因此有時(shí)賦予品牌標(biāo)志更多的分量會(huì)擁有一定的戰(zhàn)略意義。但是如果消費(fèi)者對(duì)品牌并沒有表現(xiàn)出極大的忠誠(chéng)、信任和尊敬時(shí)，你將擁有更多的空間去嘗試大膽的設(shè)計(jì)，令產(chǎn)品以更加協(xié)調(diào)、新穎的面貌出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

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